據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。

隨著后疫情時代的到來，中藥飲片保持強(qiáng)勁增長勢頭，飲品養(yǎng)生產(chǎn)品日新月異。在這樣的背景下，寧圣農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈集團(tuán)積極布局中藥飲品領(lǐng)域新賽道，將傳統(tǒng)中藥結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)藥科技，積極推進(jìn)中藥飲片創(chuàng)新發(fā)展。

年輕養(yǎng)生新風(fēng)潮

中藥飲品廣受歡迎

根據(jù)易觀發(fā)布的《90后健康養(yǎng)生大揭秘》顯示，我國有超過50%的90后被脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱等問題困擾。同時，近四成的90后面臨體重增長、運(yùn)動能力下降的問題。各種健康問題的纏繞，使得年輕人更加關(guān)注身體健康與養(yǎng)生。

年輕人的養(yǎng)生有什么特點(diǎn)呢？他們的功能性追求更加具體，除了得到廣泛關(guān)注的睡眠、焦慮及腸胃問題，關(guān)乎顏值的皮膚狀態(tài)、肥胖、脫發(fā)等，也成為消費(fèi)者新的健康困擾，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，幫助他們解決身體、心理方面的壓力，是打開年輕人養(yǎng)生飲品市場的關(guān)鍵。

基于以上問題，現(xiàn)在年輕人對健康和養(yǎng)生有了新的認(rèn)知和實(shí)踐：飲食上，講究從源頭上吃的更健康；生活上，各種線下“養(yǎng)生局”興起，食療、茶話、SPA；品牌選擇上，高顏值、國潮風(fēng)、即食即用……年輕人這種新需求催生了新的消費(fèi)需求，比如邊喝奶茶邊養(yǎng)生成為新時尚，且中醫(yī)藥以防治未病見長，因此中藥養(yǎng)生飲品是一個值得期待的新賽道。

豐富中藥產(chǎn)品種類

滿足“新養(yǎng)生“需求

“新養(yǎng)生”飲品可以在中醫(yī)食補(bǔ)養(yǎng)生理論上，融合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)觀點(diǎn)，圍繞新一代食品消費(fèi)者的生活習(xí)慣、健康問題及飲食結(jié)構(gòu)，進(jìn)行食材、營養(yǎng)素、加工方法、食用方法等方面的創(chuàng)新，推出市場的新品。

相較于傳統(tǒng)的阿膠、燕窩、冬蟲夏草，新養(yǎng)生食品沒有那么明顯的養(yǎng)生食品痕跡，各類沖泡植物茶飲等創(chuàng)新單品正流行起來。類似活性紅茶益生菌、枸杞拿鐵、羅漢果美式、益母草玫瑰拿鐵等咖啡飲品也滿足了白領(lǐng)更加健康的養(yǎng)生需求，因此中醫(yī)藥飲品需要將養(yǎng)生中藥和傳統(tǒng)飲品相結(jié)合，滿足年輕消費(fèi)者對于“朋克”養(yǎng)生的新需求。

數(shù)字平臺加速推廣

經(jīng)濟(jì)效益“冪”式增長

當(dāng)今數(shù)智化時代，企業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度洞察用戶行為、消費(fèi)觀與需求，建立全方位的營銷矩陣，同時，在品牌為用戶打造的多元化溝通場景中，通過獲得的數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整營銷策略，讓品牌搶占用戶心智，最終實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

新渠道推廣與品牌塑造同樣重要。小紅書、快手等年輕人喜愛的社交媒體平臺，都擁有數(shù)以億計的流量，一些細(xì)分領(lǐng)域的KOL創(chuàng)作者所擁有的流量甚至不輸于明星，KOC也擁有自己小圈層粉絲群。因此，只要品牌解決了市場上細(xì)分用戶未被解決的痛點(diǎn)，商家就可以通過這個痛點(diǎn)打造出某種產(chǎn)品和服務(wù)的模式，成就一款爆品，并借助相關(guān)流量渠道快速成長，通過這些數(shù)字渠道，使交易規(guī)模“冪”式增長、大大提升經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)各類產(chǎn)品迭代升級。

如今，越來越多的年輕人愿意為養(yǎng)生買單。隨著中醫(yī)藥的崛起，中藥養(yǎng)生飲片大有可為。寧圣農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈集團(tuán)將利用自身資金資本、技術(shù)人才優(yōu)勢，發(fā)力中藥養(yǎng)生飲品，用新產(chǎn)品、高品質(zhì)、新模式新服務(wù)等方式，為年輕人提供健康養(yǎng)生新生活。